Najistotniejszym celem jaki jest stawiany różnego rodzaju promocjom w wirtualnym świecie jest pozyskanie bardzo dużej ilości użytkowników sieci, którzy dzięki odwiedzaniu promowanego serwisu kupią oferowanych na jego stronach produktów albo skorzystają z polecanych usług. Takie cele spełniają właśnie kampanie adwords. Jednym z elementów efektywnej kampanii są reklamowe. Pojawiają się one po prawej stronie wyników wskazanych przez używaną przez użytkownika Internetu wyszukiwarkę dzięki wykorzystaniu odpowiednich słów kluczowych. Dzięki zastosowaniu linku w treści reklamowej przekierowują użytkownika sieci na sponsorowaną stronę WWW. Innym bardzo ważnym narzędziem jakie stosują kampanie adwords jest pozycjonowanie SEO.

Search engine optimization czyli optymalizacja dla wyszukiwarek internetowych ma na celu osiągnięcie przez promowany serwis internetowy jak najwyższą pozycję na liście, którą wskaże wyszukiwarka internetowa. Taka wysoka lokata daje gwarancję serwisowi, że odwiedzającego Internet po wprowadzeniu fraz określających jego poszukiwania już na pierwszych wyświetlonej listy natrafi na reklamowana stronę. Te dwie metody internetowego promowania określonych stron internetowych profesjonalnie przygotowane przynoszą zwykle skuteczne i oczekiwane rezultaty w postaci zwiększenia ich popularności w związku z częstym odwiedzaniem ich.