Reklamy AdWords, stosowane do promowania zleconych portali internetowych mają za główne zadanie znacznie zwiększyć ilość odsłon określonych stron WWW. Webmasterzy w tej dziedzinie stosują różne metody by uzyskać oczekiwane przez firmę zlecającą rezultaty. Reklamy AdWords opierają się głównie na optymalizacji stron internetowych oraz linkach sponsorowanych. Optymalizacja polega na umieszczeniu adresu promowanej strony na odpowiednio wysokim miejscu listy wynikowej, jaką wyświetli wyszukiwarka internetowa po wpisaniu przez użytkownika sieci odpowiednich fraz.

Dobra pozycja na liście gwarantuje, że użytkownik sieci na pewno natrafi na reklamowany adres portalu. Odległa lokata na wyświetlonej przez wyszukiwarkę pozycji daje niewielkie szanse na regularne odwiedzanie strony WWW. Skuteczne pozycjonowanie sklepów działających w sieci internetowej dają pewność właścicielom reklamowanych portali wymagany ruch na ich stronach WWW. Znaczna liczba odwiedzin przez internautów powoduje, że pośród nich znajdują się potencjalni kupcy zainteresowani kupnem polecanych przez sklep internetowy produktów.