Żeby pośród bardzo dużej ilości stron WWW internauta natrafił na określony portal wykorzystywany jest search engine marketing. Ta działalność, której podstawowym zadaniem jest wypromowanie sponsorowanego portalu internetowego polega na zlokalizowaniu go na bardzo wysokiej pozycji wśród odnalezionych przez wyszukiwarkę propozycji stron zamieszczonych w Internecie. W tym celu wykorzystywane są skuteczne narzędzia promocyjne takie jak między innymi pozycjonowanie google, stosowanie linków sponsorowanych czy optymalizacja strony.

Właściciel serwisu w Internecie, który jest poprzez zastosowanie marketing w wyszukiwarkach polecany ma gwarancję, że w momencie wpisania przez Internautę określonych słów kluczowych, wyszukiwarka pokaże mu wśród pierwszych proponowanych stronach jego portal. Dobra lokata na liście przyczynia się do zwiększenia ilości odsłon strony, co wpływa na polepszenie wizerunku portalu, zdobyciu większej ilości klientów a także rozpowszechnieniu określonej marki. Search engine marketing to ogromnie skuteczna metoda reklamy w Internecie, cieszący coraz większym zainteresowaniem wśród firm handlowych.