O osiągnięciu oczekiwanych przez każdą firmę efektów finansowych w dużej mierze ma wpływ skuteczna reklama. Jej zadaniem jest nie wyłącznie zachęcić potencjalnego klienta do kupna promowanego towaru czy usługi ale odpowiednie zwiększenie znajomości firmowej marki na branżowym rynku.

Obok standardowych narzędzi stosowanych przez specjalistyczne agencje promocyjne takich jak wszelkiego rodzaju ulotki, gadżety i hasła coraz większe znaczenie posiadają filmy promocyjne. To właśnie film reklamowy, nadawany przez oglądane stacje telewizyjne w przerwach między następnymi programami może dotrzeć do największej liczby odbiorców. O sukcesie spotu promocyjnego decyduje nie jedynie ciekawa treść, która na długo pozostaje w podświadomości telewidza ale ponadto odpowiedni czas a nawet częstotliwość emitowania.